3月4日，竹叶青茶的春茶上市广告悄悄地出现在朋友圈，没有华丽的语言，没有煽情的图片，却像一股春风让朋友圈春意盎然、一片生机，瞬间引爆。

据了解，在广告推送出的48小时内，有近20,000,000位网友称看到此条信息，有超过110,000位网友加入抢领春茶礼包的行动，近20,000位网友成功前往其竹叶青门店领取茶礼，消费引流力惊人。

达到这样的效果，让它名副其实地成为自去年下半年以来，少有的朋友圈营销成功案例。竹叶青茶传播了什么？它为什么会成功？

它唤起了我们对生活的美好感受。

“阳光，雨露，还有清明前秀美的峨眉风光”，加上那一杯春天般清新淡雅的绿茶，即使是平时不喝茶的人，也情不自禁走入春天的情境，体会季节变幻的曼妙，同时也提醒我们自己：不要因为职忙碌而错过了春天的风景、声音和味道。

这样一份只属于春天的美好，“我”看见了，怎能不被打动、不分享？

它引发了我们沉下心思考，并拾回初心。

奋斗，可以获得更好的生活；初心，能让我们生活得更如意。无论你是谁，将如何伟大，每个人拥有同样的时间，同样的春、夏、秋、冬。而你奋斗的初心，就像最好的绿茶一样，在冰雪融化之后发芽，在春天采摘、精工细作、新鲜出品，将一生的时光凝存在这一季春光。

这样一份生动又美丽的提醒，“我”看见了，怎能不悉数收纳？

它突破传统，“出位”朋友圈，心意与诚意俱重。

一杯大众印象中的传统中国茶，能在三月伊始如此“出位”，创意地采用朋友圈推广春茶，通过数据分析不难发现，它不仅完成了一次漂亮情感营销行动，与主要消费群体培养了深厚的情感，尽显其“第一杯”的春茶风范，更有效助攻其整个春茶上市的宣传活动，实现开门红。从这一点来看，竹叶青茶对互联网营销手法的使用可谓得心应手。

这样一份心意满满的推送，“我”看见了，怎能不欣而赴约？

十八年磨一剑，玩转营销创意。

众所周知，竹叶青茶作为中国高端新派绿茶的代表，高调新派的品牌战略由来已久，对品牌的投资运作力度，向来处于业界领先位置。譬如，与阿里巴巴、特斯拉、UBER、1919酒类直供、《三联生活周刊》等五大顶级社交圈层……跨界营销，作为中国唯一受邀品牌出席摩纳哥顶级奢侈品展场，作为唯一茶品牌入选《中国奢侈品报告》本土十大奢侈品牌，作为首个中国茶企投放央视《对话》广告，作为首个中国茶品牌上榜胡润百富至尚优品“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”……

此次，竹叶青茶再次用“互联网+”思维成功完成一次品牌运作，在助力开拓、完善其发展之路的同时，再一次提供了值得中国茶企的思考和借鉴的经典“案例”。

竹叶青绿茶，第一个中国茶品牌的首次朋友圈广告推送，你收到了吗？