在淘宝和天猫上，有一个神秘的群体——APASS会员。

他们人数极少，万里挑一，有钱也不一定能加入;

他们是资深剁手党，网购频次是普通用户的2.6倍，网购占总消费支出的60%以上。

他们是互联网品质生活的引领者，年消费额300亿。

他们让阿里巴巴和国际大牌们不计成本提供极致私人服务。

记者从业内得知，近期竹叶青论道成为全球唯一一家APASS合作的茶叶产品。那么，APASS会员俱乐部到底是怎样的存在?

　　探秘APASS会员

阿里巴巴黑卡全称为“Alibaba Passport”，简称APASS。当你的淘宝主页上半部分变为黑色卡片背景，意味着你将成为APASS成员，可以享受到阿里巴巴最好的服务。

APASS会员，指阿里巴巴根据平台上的累计消费、信用评级以及一系列综合评价，筛选出的高端会员，由资深淘宝达人、新中产潮妈、商务精英、创一代四类人群组成，而APASS会员购物偏好更是精英阶层的时尚风向标。

APASS会员现在只有邀请制，会员资格并非永久。一旦被选中成为APASS会员，则将享有一对一的专属客户经理，365张退货保障卡，24小时电话服务、以及高额极速退款。只要APASS会员发起召唤，客户经理将在30秒内接通，3分钟内迅速回拨。

对于APASS会员，阿里提供了超出想象的服务。这些客户经理可以花一万元帮客户找回丢失的结婚照片，重新购置一款可以使用VPN的手机，解决掉出国旅行紧急的签证问题和西藏自驾行中意外的爆胎问题。

　　APASS会员青睐什么样的品牌?

“85后”的王若希是一家美妆品牌公司的老板，家里有一台法拉利，两台玛莎拉蒂。因为两岁的儿子喜欢，最近还买了一台兰博基尼。若非社交需要，王若希很少会流连在维多利亚港附近的尖沙嘴。从去年八月至今，她在淘宝花费了70来万元，购买过516笔。

她在“私享日”上买到了全网最低价、最新鲜的云南松茸。销售云南松茸的品牌卖家，被淘宝的客户经理要求最先发货给江浙地带的APASS客户，因为怕G20峰会召开期间物流有可能延误，让客户错过了松茸食用的48小时最佳食用时期。

95后Eland每年在阿里平台上的花销过百万，一个月最高消费额十几万。这周，Eland刚下单了Prada的秋季新款包、Dior的耳挂、Tomford的眼影。通常，这些东西会在来年准时被淘汰掉，Eland的妈妈则帮忙料理奢侈品们的“后事”——转送给朋友或者捐出去。

Eland不喜欢用过时的东西，还有点儿选择困难症，一件衣服买两个颜色以上，一支口红买齐全套24支的事却是常有的事。

大数据统计，APASS黑卡会员，往往是高端奢侈品的忠实消费者。Burberry、爱马仕、GUCCI、PRADA、DIOR，法拉利，宝马等国际尖端大牌，是他们的消费购物首选。

　　竹叶青论道-唯一加入APASS的茶产品

阿里还打造了只为APASS服务的“私享”栏目，而其合作商家，需要是有极优秀的产品品质、足够的品牌影响力的高端产品。

SK-II，WHOO，巴黎卡诗KéRASTASE，海蓝之谜LA MER，雅诗兰黛，DYSON，玛莎拉蒂、宝马等，均为APASS的制定合作品牌。

“私享”的出现，提升高端用户的粘度与忠诚度，也是对奢侈品市场的又一次细分深耕和精准定位。能否加入“私享”，也成为品牌们检验自身品牌力的标杆。

作为中国茶叶领军品牌的竹叶青茶旗下的竹叶青论道，日前成为APASS私享的奢侈品中，唯一一个茶产品。这杯来自峨眉的中国高端绿茶，是如何契合APASS会员们心意的呢?

　　中国高端绿茶是怎样炼成的

竹叶青茶公关互动总监吴英劼表示，作为新派高端绿茶的代表，竹叶青茶自1998年成立之初，便率先开启品牌化运作道路，打破中国茶叶有名品而无名牌的窘境，而论道级竹叶青，则更是以卓越品质名扬世界：

这杯来自峨眉的绿茶，用大师级制茶技艺善待自然，并提升至制茶的哲学与美学：1200米高寒海拔，积蓄丰富内质，凝练出紧致风骨的独芽方能脱颖而出;500万颗芽芯中，层层甄选出500克论道级茶芽;数十道严苛工序，造就每一颗明前茶芽的珍罕。

这杯简单纯粹的好茶，以单刀直入的绿茶之美，在诸多国际品牌中脱颖而出，用中式简约美学，俘获了中国最高端消费人群——APASS会员。